满满烟火气，年味浓浓时。走进湖南湘江新区梅溪湖畔的中建·梅澜坊商业街，沿街高挂的灯笼、店铺香飘的美味、广场传来的歌声、身边涌动的人潮给这里带来了浓浓的年味，热腾腾的“烟火味”“文化味”“休闲味”在街区蔓延，一派喜气洋洋的景象。

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在街区西部的“东湖印象”饭店门口，年夜饭宣传海报格外醒目。“为了适合市民的口味，我们推出了多款年夜饭套餐，订单火爆。”饭店工作人员说。

记者了解到，梅澜坊商业街结合街区商家的促销方案，相继推出“礼遇新春·醉美梅澜”“团圆佳节·美食贺岁”等新春活动，满足市民游客多样消费需求。

“除了发放消费券和优惠券等加大促销力度，各大商家还充分挖掘‘生肖’经济，推出极具兔元素特色的年货，为春节增添文化味。”在街区运营方中建信和商管公司负责人王雪梅的指引下，记者来到内街的一家书店内，应景的兔元素春联套装、主题台历等传统节庆装饰和摆件琳琅满目，大展宏“兔”、前“兔”似锦等带着新年美好祝愿的文创产品，引市民驻足选购。

“兔在中国传统文化里，象征聪敏与美好。我买的这套绘本说的是小兔子环游世界、探秘地球的故事，商家还赠送了小兔书签，我很喜欢。”书店前台，8岁的李瑞涵正拿着挑选好的图书准备付账。

书店负责人王敏告诉记者，融入“兔”元素的年俗饰品热销，尤其是卡通风格的装饰品和主题书籍，备受年轻人和儿童青睐。

不仅书店，中建·梅澜坊商业街的许多服装品牌店入口处和橱窗位置都换上了“兔”元素的春节新品，满街亮眼的“新年红”吸引了不少消费者的目光。王雪梅介绍，春节期间，中建·梅澜坊商业街将分时段启动“新春烟火市集”“新春专场直播”等多场线上线下活动，并结合“梅澜八景”夜游路线，推出音乐喷泉、无人机灯光秀等夜赏美景体验项目，为消费者带来差异化、多元化的休闲体验。

春节里的湘江新区也处处充满着年味。湘江新区以“宏兔暖春 年味新区”为主题，开展2023文旅消费新春季活动。非遗集市、新春花市、新春嘉年华等多项文娱活动拉动春节消费、客流双增长。

“侗锦已经有2000多年历史，这些都是我们手工织的！”非遗新春集市上，湖南省通道侗族自治县的杨娜一边整理摊位一边向记者展示她带来的侗锦织品。活动现场，游客们或身穿汉服、手持鲤鱼灯参加花灯巡游，或在蹴鞠、投壶等传统游戏中体验乐趣，在打糍粑、湘绣等项目里感受地道“湖南味”，“非遗”技艺在浓浓年味中鲜活起来。

“花YOUNG莲花”新春花市1月14日在湘江新区莲花镇爱格花卉基地开业。1.4万平方米的展厅内熙熙攘攘，兔子花、蝴蝶兰、红掌、郁金香、风信子、君子兰等500多个花卉品种姹紫嫣红、争奇斗艳。

“开业当天单日销售额达4万元。”爱格花卉基地负责人夏白华估算，此次花市的销售额将过百万元，“新春花市将持续至2月5日元宵节，除了一系列优惠购花政策之外，我们还精心准备了新区农产好物展、芒果小花带你逛花市、书法名家送春联、‘云想衣裳花想容’花仙子国风巡游等丰富多彩的活动，游客可以参与围炉煮茶飞花令、花市寻宝、花艺盆栽DIY、‘宏兔献瑞’套兔子等互动体验游戏。”