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为了骗老人买产品，一些网络主播在直播中编造“苦情戏”。央视“3·15”晚会曝光，不少解决家庭纠纷，调解家庭矛盾的直播，从情节到话术，从演员到场景，实际都是在利用老人的同情心兜售产品。目前，晚会上曝光的相关账号已经无法搜索到。

随着中老年网络用户群体的增大，看网络直播已不再是年轻人的专属。当然，契合中老年用户兴趣的直播内容，也越来越多地出现在平台上。比如，老人关心家庭关系和谐，一些解决家庭纠纷的直播就容易受到欢迎。

但是，直播内容再有市场，也不能丢掉真实的底线。人们观看直播，就是因为直播内容的即时性、现场感，如果“现场”都是精心布置和伪造的，那直播就违背了其性质初衷，就是对观众毫无顾忌地欺骗。

更恶劣的是，这些主播贩卖的产品号称能治病，实际上不过是普通食品。为了博取老人的信任，在一些假直播里，还出现冒充医生身份的人，甚至有公司搭建了一个与医院病房一样的场景。

仔细想来，类似利用老年人对健康关切的骗术并不新鲜，甚至有些“年代感”。但是，换了一个场景，换了一种伪装，骗术就可能“焕发新生”。

治理虚假直播内容，防止老年人蒙受财产损失，购买虚假“药品”，不能止于“发现一起处理一起”。从根本上说，还是要净化网络舆论生态，确立更加明确的传播规则，做好内容把关，让有意实施造假的人重重受限。

其实，不管是真医生还是假医生，只要在直播活动中带货，就已经违反相关规定，老人们就有必要长一个心眼，平台也要尽到审核把关的主体责任。

对于那些或卖惨或正气凛然搞诈骗的主播，执法部门必须严厉打击处置，不让“江湖骗术”改头换面继续伤害老人。

□王钟的(媒体人)